LLMOとSEOの違い
SEOとは、検索エンジンで上位表示されるための最適化である。
LLMOとは、ChatGPTなどのAI検索に、信頼できる情報源として引用されるための最適化である。
両者の最大の違いは、
SEOは「クリックされること」が目的、
LLMOは「AIの回答に使われること」が目的という点にあります。
現在の検索環境では、
SEOだけでなくLLMOも対策しなければ、
AI検索上で「存在しない事業」になるリスクが高まっています。
LLMOとSEOの違いを知りたいあなたへ
「LLMOとSEOの違いがよくわからない」
「SEOはやってきたけど、最近AI検索が気になる」
そんな方に、まず結論です。
SEOだけでは、これからの検索・集客は不十分です。
なぜなら、ユーザーの「調べ方」そのものが変わったからです。
- Googleで検索する
- 記事をいくつも読む
この流れに加えて、今は
- ChatGPTやAIに質問する
- 回答をそのまま信頼する
という行動が急速に増えています。
この記事では
「LLMO SEO 違い」を中心に、
今後もあなたが選ばれ続けるための考え方を整理します。
SEOとは何か
SEOとは、検索エンジン（Googleなど）で上位表示されるために、Webサイトを最適化する施策である。
SEOは、検索結果に表示される順位を上げることを目的し、
SEOの評価対象は、キーワード・被リンク・サイト構造です。
つまり、ユーザーの「クリック」を前提とした設計をする必要があります。
これまでのWeb集客は、このSEO対策が中心にでした。
LLMOとは何か
LLMOとは、ChatGPTなどの大規模言語モデル（AI検索）に、信頼できる情報源として引用・参照されるための最適化である。
LLMOは、AIの回答文に「使われるか」を評価基準とするため、
検索順位ではなく「採用されるかどうか」が重要です。
つまり、LLMOでは、文脈・定義・専門性・一貫性が重視されます。
LLMO対策がSEO対策と最も違う点は、「クリックされなくても完結する世界」で評価されることです。
LLMOとSEOの違い
| SEO | LLMO | |
|---|---|---|
| 主な対象 | Googleなど検索エンジン | ChatGPT・AI検索 |
| 表示される場所 | 検索結果一覧 | AIの回答文 |
| 評価基準 | キーワード・被リンク・サイト構造 | 定義の明確さ・専門性 |
| 目的（ゴール） | リンクがクリックされる | AIの回答に引用される |
| ユーザー行動 | サイトを訪問 | その場で理解・判断 |
SEOは入口対策、LLMOは信頼と指名の対策となります。
なぜSEOだけでは足りないのか？
なぜ、SEO対策だけでは足りなくなったのかというと、結論、
ユーザーが「検索」より「質問」をするようになったからです。
次の理由が考えられます。
- AIが複数サイトを横断して回答を作る
- 上位表示されていても、AIに引用されないケースが増加
- 「読む前」に判断される
具体例
たとえば、ユーザーがAIに
LLMOとSEOの違いを教えて
と、聞いたとします。
するとAIは、
- 定義が明確
- 比較しやすい
- 専門家として一貫している
ページを情報源として採用します。
SEO的に1位でも、AIが「使いにくい」と判断すれば、回答には出てきません。
さらに、AIの回答を信用する人も増えているため、AIの回答に上がるだけで信頼が増していきます。
LLMO対策をしないと起きる3つのこと
それでは、LLMO対策をしないとどんなことが起きてくるのでしょうか。
① AI検索で“存在しない事業”になる
Googleでは見つかるのに、AIには一切出てこない状態になります。
② 競合の説明に使われる
あなたの代わりに、他社の情報や海外記事が引用されます。
③ 問い合わせ前に候補から外れる
AIの回答段階で「専門家」と認識されないと、比較対象にすら入りません。
これでは、どんなにいい商品・サービスでも「知ってもらう」機会がどんどん減ってしまいます。
SNSなどでどんなに情報を発信していても、AI検索にヒットしなければ、この状況はどんどん進んでしまいます。
もし今、
「自分の発信、AI検索ではどう見えているんだろう？」
と少しでも思ったら、
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LLMO・SEO・GEOの関係（補足）
最近よく聞く用語に
GEO（Generative Engine Optimization）があります。
整理すると以下です。
- SEO：検索エンジン最適化
- LLMO：AI（言語モデル）最適化
- GEO：生成AI・AI検索全体への最適化（総称）
個人事業の場合は、「LLMOを意識したSEO」と考えれば十分です。
AIに選ばれるための実践チェックリスト
AIに選ばれるための実践チェックリストを用意しましたので、ぜひチェックしてみてください！
コンテンツ構造
- 「◯◯とは〜である」という定義文がある
- 結論→理由→具体例の順で書かれている
- 比較表・箇条書きがある
専門性・信頼性
- 誰向けの記事か明確
- 実務・経験ベースで書かれている
- サイト全体でテーマが一貫している
AIに伝わる工夫
- 用語を前提知識なしで説明している
- FAQ的な構造がある
- 主張がブレていない
3つ以上チェックがつかない場合、LLMO的にはかなり弱い状態です。
よくある質問
LLMOやSEOについてよくいただく質問をまとめました。
Q. LLMO対策はSEOをやめることですか？
A. いいえ。SEOを土台に、AIに理解されやすい構造を追加することがLLMO対策です。
Q. 小規模ビジネスでもLLMO対策は必要ですか？
A. はい。むしろ指名検索が弱い個人事業ほど、LLMOの対策は重要です。
Q. 効果はすぐ出ますか？
A. 即効性はありませんが、長期的に効果的な資産になります。
あなたの発信、AIにどう見られているか知っていますか？
ここまで読んで、
- 発信はしているのに、集客につながらない
- SEOはやってきたけど、AI検索の視点はなかった
- 自分の発信が「専門家」として認識されているか不安
そう感じた方も多いのではないでしょうか。
実は、
発信集客が伸びない原因は「内容」ではなく
AIからどう理解されているかにあるケースが少なくありません。
そこで、
あなたのサイトや発信内容が
AI検索でどのように認識されているかを確認できる
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